אתר אינטרנט הוא בעצם הבית הדיגיטלי של בית העסק. באתר מוצג תוכן הקשור בעסק, תמונות הקשורות בו, אירועים, וכדומה. באתר מציגה כל חברה בו את דמותה, את שירותיה ואת מוצריה. לפעמים האתר הוא למטרה תדמיתית בלבד, ולפעמים הוא פלטפורמה מכירתית, בו מתבצע מסחר.
למיקסום השיגי האתר, יש ליצור תנועה רבה אליו, שגם תשתף, תקנה ותיצור באז גדל והולך סביבו, שיועילו להזמנות או לחיזוק תדמיתו, עדיף לעשות מחקר מעמיק בזירה האינטרנטית, ולבדוק כיצד מוטב לקדם את האתר בפלטפורמות הדיגיטליות השונות בהתאם למטרה ולתחום העסק.
קיימות דרכים שונות לקידום אתר העסק
רבים נוטים לחשוב כי הדרך היחידה לקידום אתר היא בעזרת קידום אורגני:
קידום אורגני– קידום בעזרתו גורמים לאתר כלשהו לעלות למקום גבוה בדירוג תוצאות חיפוש אורגניות של מנועי החיפוש למשל גוגל. בדרך כלל הכוונה היא לדף הראשון המופיע בגוגל, אליו מגיעות תוצאות שנצפות יותר על ידי המחפשים.
החלק האורגני של התוצאות הוא בדרך כלל אותו החלק הנמצא במרכז העמוד, ואינו צבוע בצבעים כלשהם או מתויג כ"מודעה". כלומר מנוע החיפוש זיהה את הדף כאחד הדפים הראשיים בנושא מסוים, מבלי שבעל הדף פירסם בתשלום.
איך מגיעים גבוה בתוצאות ע"י קידום אתרים אורגני בגוגל? יצירת תכנים מיוחדים, חדשניים והפצתם ברשתות חברתיות, בבלוגים, ועל ידי עבודה ארוכת טווח על תכני האתר ועל קישורים הנמצאים בתוך האתר, עבודה הנעשית לאורך זמן ושנועדה לקדם את הדף לעמודים ראשונים ודורשת תחזוקה שוטפת.
הדרכים הנוספות לקידום עסקים באינטרנט
פרסום ממומן בגוגל ופייסבוק – פרסום בתשלום נועד להגביר כניסות בקמפיינים ממוקדי מטרה, לדוגמה – מכירת מוצרים, הפעלת מבצע כלשהו קידום הרשמה לאירוע.
ניהול דף פייסבוק, ערוץ יוטיוב, כתיבת בלוג מקצועי – העלאת תכנים מעניינים, מקצועיים, משעשעים לדפים ברשתות חברתיות ובלוגים מומלצים מאוד מוסיפים בהחלט לויראליות של העסק, מעלים את המודעות למותג ויוצרים תנועה נוספת לאתר.
לסיכום העניין נדגיש כי כאשר מקדמים אתר באינטרנט, חשוב ועדיף לשלב יותר מאמצעי אחד להשגת מטרה זו. רצוי להשתמש בכל או בחלק מן מהאמצעים שצוינו לעיל בצורה נכונה, כך שההשקעה הכספית וכן השקעת הזמן והמאמץ יחולקו באופן האפקטיבי והמשתלם ביותר.
שילוב מספר אמצעי קידום המתאימים לקהל היעד של האתר ולזירות הגלישה המועדפות עליו, הכרחי לקבלת התוצאה הרצויה - אתר פעיל עם טראפיק גבוה.
